Como aumentar o tráfego orgânico em 40% | Estudo de caso de ligação interna

Como aumentar o tráfego orgânico em 40% | Estudo de caso de ligação interna


Este estudo de caso é sobre um chapéu branco, uma campanha de SEO de ligação interna em camadas que nos ajudou a aumentar nosso tráfego orgânico em 40%.

Não tenho certeza se enfatizamos isso o suficiente, mas somos um fã de estudos de caso .

Do marketing para estudos de casos de divulgação de influenciadores, certamente curamos nossa participação.

Desta vez, vou compartilhar com você outro estudo de caso.

Isto apresentará os resultados do nosso último projeto – um chapéu branco, uma campanha de SEO de ligação interna em camadas, iniciada por nosso fundador, Dave Schneider, e co-executado pelo nosso gerente de SEO, Tarek Dinaji.

Apenas alguns meses desde que iniciamos esta campanha de SEO de ligação interna, nós temos Já experimentou um aumento de mais de 40% no tráfego orgânico.

Agora, é uma prova sólida ali.

Tome nota que não fizemos outras otimizações durante o período em que trabalhamos. campanha de SEO de ligação interna, por isso estamos bastante seguros de que podemos principalmente attr O impulso de tráfego para essa estratégia.

Pronto para mergulhar?

Vamos começar.

ÍNDICE

História de fundo
Ferramentas
Passo 1. Faça o download de todos os artigos relevantes que você precisa para a campanha de SEO de link interno usando o Google Search Console
Etapa 2. Use o Google Analytics para encontrar as páginas com altas conversões e compromissos
Passo 3. Com base nos dados nas planilhas, compare as estatísticas do artigo para analisar quais categorias devem ser categorizadas em qual camada
Etapa 4. Exporte todos os dados do artigo do blog (títulos e URLs) em uma planilha eletrônica
Passo 5. Use uma ferramenta de SEO para visualizar as estatísticas de SEO, em seguida, classifique as páginas de acordo com suas classificações
Passo 6. Use VLOOKUP para recuperar dados de 2 planilhas
Passo 7. Preencha os itens apropriados na fórmula para ativar o VLOOKUP
Passo 8. Classifique os dados para finalizar quais artigos devem ser considerados Nível 1
Passo 9. Coloque itens do Nível 1 nas melhores posições
Passo 10. Ligue para seus artigos de nível 2 dos seus artigos de Nível 1, depois Nível 3 do Nível 2, e assim por diante
Time Frame
Conclusão

Como começou a nossa campanha de SEO de ligação interna

Aqui está uma pequena história de fundo sobre a forma como a nossa campanha de SEO de ligação interna começou:

Há algum tempo, Dave encontrou este artigo sobre a criação de arquitetura de site usando a estrutura do silo. 19659002] Em essência, você divide todas as páginas em seu site em silos ou temas de tópicos, a partir da categoria mais ampla e dividindo-os em subtópicos relacionados e mais específicos.

O objetivo é criar uma experiência de rastreamento mais perfeita para robôs de mecanismos de pesquisa, além de distribuir de forma mais igual o suco de links de suas páginas de conteúdo principais.

Agora, Dave pensou em uma maneira melhor de usar essa estratégia.

E se ele dividisse todas as suas páginas não em temas, per se, mas hierarquias?

Ou seja, todos os artigos serão categorizados por ordem de prioridade dos níveis 1 a 3.

As principais páginas de dinheiro teriam que ser de nível 1. [19659002] Estes são os artigos que são ank para as palavras-chave exatas que você está direcionando, traga o tipo de tráfego que deseja e converta mais – ou pelo menos, é isso que você quer que essas páginas façam.

As páginas de Nível 2 são aquelas que estão fazendo Muito bem.

Eles atraem bom tráfego e classificação para certas palavras-chave, mas não necessariamente as mais exatas ou no nível que você deseja.

Ainda assim, elas trazem uma boa quantidade de visualizações no seu site.

O nível 3 são as páginas de menor desempenho.

Eles não recebem tanto tráfego ou engajamento e não classificam bem as palavras-chave que importam para você, mas estão escritas bem e poderia servir o leitor de nicho ocasional.

Todas as páginas de maior prioridade devem aparecer em todos os lugares que contam: os cabeçalhos, rodapés, categorias, etc.

Então, essas páginas da camada 1 iriam para as páginas da camada 2 e 2 páginas de nível 2 para todas as outras páginas da camada 3, compartilhando visibilidade e link de suco para todas as páginas do site. [1 9659002] Intrigued Dave começou a testá-lo em outro site em que ele estava trabalhando: AvocadoPesto.

É verdade, depois de 2 meses, sua idéia foi validada quando o tráfego de artigos do AvocadoPesto aumentou 20% !

Dave também não fez outras otimizações durante este período, por isso ele estava bastante certo de que as mudanças podem ser atribuídas às únicas atualizações que ele fez: ligação interna.

Convencido até agora da efetividade da estratégia, o A idéia de replicar o mesmo processo para NinjaOutreach nasceu.

E, portanto, este artigo irá discutir com você como executámos a nossa campanha de SEO de ligação interna e respondemos as seguintes questões passo a passo.

  1. Como reunimos todos os artigos nós precisamos?
  2. Que ferramentas usamos?
  3. Que características buscamos?
  4. Como decidimos quais devem ser colocados em camadas?
  5. Como decidimos quais os artigos em que camadas ?
  6. Como podemos lidar com eles no real artigos?
  7. Quanto tempo antes de nos voltarmos para ver se obtivemos resultados desta campanha?

Campanha iniciada: 31 de agosto de 2017.

A partir de 23 de outubro de 2017, nós já obteve um aumento de 40% no tráfego e em torno de 15 de dezembro de 2017, chegou a quase um aumento de tráfego de 50%.

Ferramentas usadas

Além das ferramentas gratuitas do Google, abaixo estão as outras ferramentas que nós Usado para completar a nossa campanha de SEO de ligação interna:

  • Ahrefs – para identificar a autoridade de ligação.
  • Moz – para identificar autoridade de domínio e página (DA e PA, respectivamente).
  • NinjaOutreach – para exportar dados (porque tem recurso de remoção automática de duplicados)

Passo 1. Faça o download de todos os artigos usando o Google Search Console

Para fazer isso, vá para:

Google Search Console> Search Traffic> Search Analytics

Uma vez lá:

Tweak para exibir 500 linhas> Faça o download de resultados em um Google spr eadsheet> Limpar os resultados manualmente (remover duplicatas, páginas não do blog, etc.)

Etapa 2. Use o Google Analytics para encontrar as páginas que têm conversões e compromissos elevados

Ir para: [19659002] Google Analytics> Comportamento> Todas as páginas

Mostrar 500 linhas, selecione Exibir relatório completo e, em seguida, copie os dados em uma planilha

Etapa 3. Compare o artigo estatísticas para analisar quais categorias devem ser categorizadas em qual camada

As estatísticas que você deve procurar são:

  • Impressões
  • CTR
  • Taxa de rejeição
  • Conversão de objetivos

Estes dão a você a idéia de Quanto ao valor que seu artigo gera.

Por exemplo, um artigo com impressões elevadas, mas baixa CTR, significa que o Google pensa que é um bom artigo priorizar em seus SERPs, mas a baixa CTR diz que os usuários que vêem isso no SERPs don ' acho relevante o suficiente para clicar nela.

Passo 4. Exportar todo o blog a Dados do artigo (títulos e URLs) em uma planilha

Como nosso site é executado no WordPress, o nosso SEO Manager Tarek usou um plugin do WordPress chamado Exportar Todos os URLs para transferir todos os nossos dados do blog NinjaOutreach (títulos e URLs) em uma planilha.

 Exportando URLs usando o plugin

Etapa 5. Use uma ferramenta de SEO para ver as estatísticas de SEO, em seguida, classifique as páginas de acordo com suas classificações

Usamos a ferramenta Ahrefs Batch Analysis para ver nossos dados de SEO.

Acabamos de pegar os URLs da nossa folha e colá-los para esta seção de entrada.

Tivemos que fazer isso em lotes, porque só podemos aplicar a análise de lote para até 200 URLs.

[19659002] Nós baixamos os resultados em uma planilha, em seguida, copiamos apenas os ratings da UR.

Em seguida, colamos esses novos dados de volta à nossa planilha original, certificando-se de que os ratings UR corresponderam aos artigos corretos. [19659002] Em seguida, classificamos-os de acordo com as classificações de UR.

Nota: A classificação da UR não é o único fator para nós, considerando quais os artigos que devem ser o Nível 1. Mas é um passo para nos ajudar a identificar quais artigos são importantes.

Isso também nos ajuda a rastrear as melhorias de classificação dos artigos ao longo do tempo.

Etapa 6. Use VLOOKUP para recuperar dados de 2 planilhas

O VLOOKUP é uma função que permite extrair uma coluna de dados de tabelas separadas usando um identificador que tenha em comum com outra tabela. [19659002] Estas tabelas podem existir na mesma planilha, planilhas separadas ou mesmo planilhas separadas.

Quando você está trabalhando com uma tonelada de dados, o VLOOKUP é uma maneira mais rápida e precisa do que um processo manual. (VLOOKUP só funciona para dados dispostos em colunas verticalmente.

Para dados dispostos horizontalmente em linhas, você pode usar HLOOKUP.)

Na nossa SpreadSheet de amostra, temos três planilhas:

  • A planilha de todas as publicações, que originalmente continha todos os nossos dados de postagem do blog importados do WordPress e que devem conter todos os dados finais que precisamos para a campanha
  • A planilha do AnalyticsData, que contém todos os nossos dados do Google Analytics
  • A planilha do GSCData, que contém todos os nossos Google Dados da consola de pesquisa

Na folha Todas as publicações, já temos os URLs da página e as classificações UR que copiamos coladas de Ahrefs.

Ainda precisamos de outros dados das outras duas folhas, Dados AnalyticsData e GSC .

A VLOOKUP nos ajudará a puxar todos esses dados juntos e rápido.

Mas primeiro, vamos explicar o que nossa fórmula significa.

A fórmula VLOOKUP (no Google Sheets) parece como este.

VL OOKUP (search_key, range, index, [is_sorted])

" = vlookup " simplesmente define o nome da fórmula que você está usando.

O que precisamos definir é cada um os itens dentro dos parênteses, porque esses são os itens que você precisará mudar conforme você anda.

1. Chave de pesquisa / Valor de pesquisa

Para que o VLOOKUP funcione corretamente, você precisará designar um identificador exclusivo que suas folhas de trabalho separadas têm em comum.

Ele serve como uma maneira de garantir que os dados que você está recuperando de uma folha corresponde com os dados na outra folha.

2. Range / Table Range

Este é o intervalo de células onde a pesquisa será percorrida. A primeira coluna desse intervalo deve conter o identificador.

3. Número do índice / coluna

Este é o número da coluna que contém os dados ou o valor que você está procurando.

4. [is_sorted] / Verdadeiro / Falso

Determina se uma aproximação (Verdadeira) ou exata (Falso) será aceita.

Passo 7. Preencha os itens apropriados na fórmula para ativar o VLOOKUP

Nesta seção , vamos explicar como preenchemos os itens na nossa fórmula VLOOKUP.

Se você verificar o nosso documento de exemplo, você verá como inserimos as peças que precisávamos, e nossa fórmula acabou ficando assim.

Para recapitular.

Temos três planilhas:

  • Todas as publicações
  • Dados de análise
  • GSC Data

O que queremos realizar:

  • Extraia os dados das sessões da nossa folha de dados do Analytics [19659036] Colar estes dados sob a coluna Tráfego na nossa folha Todas as Publicações
  • Certifique-se de que os dados são para o mesmo artigo (portanto, usando o URL como identificador).

Para fazer isso, primeiro precisamos definir um nome para Range / Table Range

Nomeando o Range / Table Range

Então, vamos destacar o intervalo que contém o Sessio ns coluna na folha de dados do Google Analytics.

Em seguida, clique em Dados e em intervalos nomeados.

Defina um nome para o seu intervalo.

Deve ser algo específico e fácil de recordar (em nosso caso, chamamos Analytics). Em seguida, clique em Concluído.

Em seguida, voltou para a planilha Todas as postagens e localizamos a seção (linha ou coluna) onde precisamos dos dados para reaparecer.

Precisamos dos nossos dados da folha AnalyticsData para reaparecer sob o Coluna de tráfego na nossa folha de Todas as Publicações.

A folha Todas as Publicações é onde consolidaremos todos os dados que precisamos, então vamos colar a fórmula VLOOKUP na folha Todas as Publicações.

Definindo a chave de pesquisa / valor de pesquisa / identificador

Para a chave de pesquisa / valor de pesquisa, usamos os URLs de página como nosso identificador, uma vez que todas as nossas planilhas têm esse valor em comum.

Em nosso folha principal (Todas as postagens) onde colamos a fórmula VLOOKUP, você verá que o número de célula B2 contém nosso identificador, a informação da URL da página.

Então, entraremos nesse valor (B2 ) na nossa fórmula VLOOKUP.

Novamente, esta é uma maneira de garantir que os dados das Sessões que estamos recebendo da outra folha, Analyti csData, é do mesmo artigo. (Definido pelo mesmo URL.)

 Dados das sessões

Definição do número do índice / coluna

O número da coluna dos dados das sessões que precisamos (situado dentro da folha do AnalyticsData) é 2.

Então, nós colocamos esse valor em nossa fórmula VLOOKUP também.

Definindo [is_sorted] / True / False

Para esse processo, basta configurar o valor para False. [19659002] Mais uma vez, para recapitular, é isso que a fórmula VLOOKUP deve se parecer com o que eu expliquei acima.

E aí você tem. Nós basicamente copiamos esta fórmula VLOOKUP e ajustamos os itens de entrada à medida que o número de dados que precisávamos processar aumentou.

Você pode baixar nossa folha de amostra completa com a fórmula VLOOKUP até aqui.

Etapa 8. Classificar os dados para finalizar quais artigos devem ser considerados Nível 1

Classifique os dados finais de acordo com o valor do Objetivo e a contagem de objetivos para ver quais são artigos de dinheiro (as páginas que geram mais dinheiro para o negócio).

Artigos de dinheiro são as páginas onde os visitantes convertem e também as páginas que contêm conteúdo com tópicos que são altamente relevantes para os nossos leitores-alvo ou que desejamos classificar.

Estes são marcados automaticamente como páginas de Nível 1.

Em seguida, também examinamos a quantidade de tráfego uma página também foi obtida. Se o tópico é relevante para o nosso negócio, podemos adicioná-lo ao nosso Nível 1. Se não for tanto, ele vai ao Nível 2.

As páginas do Nível 3 são as páginas que ficam baixas em ambas as classificações.

Passo 9 . Coloque os artigos do Nível 1 nas melhores posições

Depois de identificarmos quais artigos queremos ser vistos mais, os colocamos nos melhores lugares onde provavelmente serão vistos pelos nossos leitores-alvo. [19659002] Estas seções são tipicamente nossa página inicial e rodapé da página.

Há também agora uma chance maior de converter usando esses novos artigos porque garantimos que eles são o tipo de artigos que ressoaram com o nosso mais Clientes rentáveis ​​(MPCs).

Passo 10. Ligue para seus artigos de Nível 2 de seus artigos de Nível 1

Regra geral: 1 link por 100 palavras.

O principal objetivo é superar os artigos do dinheiro no topo e abrir espaço para outros artigos de Nível 2 e Nível 3.

Se o conteúdo do artigo real não tiver um n oportunidade de ligar diretamente do corpo usando palavras-chave relevantes, você também pode adicionar uma seção de "história relacionada" na parte inferior e link para um artigo de Nível 2 ou 3.

Nível 1 no cabeçalho e rodapé, então sob isso Nível 2s, em seguida, aqueles 3, 3.

Ao ligar, a chave é garantir que eles estejam relacionados tópica.

Se não for contextual, não insira o link em um artigo apenas porque uma planilha dita que você precisa.

E se um artigo não se encaixa no contexto da publicação principal, você irá ligar?

Existem maneiras de contornar isso.

Se um artigo você precisa vincular para realmente não se encaixa em nenhum contexto de frase na publicação principal que você está vinculando, você pode adicionar os artigos que você precisa, ligando-os através de seções como:

  • Você também gostaria deste artigo
  • Artigos relacionados
  • Outros artigos em destaque
  • Histórias relacionadas
  • Etc.

Você também pode criar uma categoria diferente no menu do seu blog e adicione cerca de 5 ou mais mais artigos do Nível 1.

Você também pode criar outras formas, como adicionar mais categorias, adicionar subcategorias em sua página inicial, etc.

Isto é o que nós fizemos e até agora, funcionou bem para nós.

Screenshot do cabeçalho onde inserimos o Nível 1

Quantas páginas você pode usar para seus Tiers?

Tecnicamente depende de quantas páginas você tenha que estão fazendo de bom e de quanto espaço bom você tenha para apresentar essas páginas.

Alocando isso, seria como fazer uma fatoração primária.

É Toda questão de quantos links você pode exibir por página de conteúdo.

No nosso caso, a quantidade de links que poderíamos exibir em nossa página inicial limitou quantos artigos de Nível 1 poderíamos ter.

Como só podíamos exibir 5 no nosso menu e 7 no rodapé, que nos deu espaço para 12 artigos do Nível 1.

Segundo se um site tem milhares de artigos, por exemplo, então deve haver pelo menos uma centena de artigos do Nível 2.

Isso lhe dará suficiente propriedade imobiliária para se conectar ao seu Nível 3.

NinjaOutreach tinha cerca de 300 artigos totais no momento em que nós fizemos nossa campanha de SEO de ligação interna, então dividimos essas em conformidade.

Por cada cem artigos, nosso SEO Manager Tarek selecionou 10 artigos de Nível 2. Assim, em torno de nosso total de 300, acabamos com 30 artigos do Nível 2.

Além disso, uma vez que não possuímos mais de 10 artigos de Nível 1 vinculáveis, tivemos que escolher apenas 30 artigos do Nível 2.

Tente vincular para todos os seus artigos de Nível 3, onde eles fazem sentido, mas não suor se você não conseguir encontrar seções adequadas para colocá-los.

Prazo

Para analisar os resultados da sua campanha de SEO, você precisa para esperar pelo menos 1 mês antes de registrar o progresso.

No entanto, você pode observar mudanças imediatas no Google Analytics.

As mudanças completas devem ser visíveis em 3 meses .

No nosso caso, nós Viu algum aumento imediato de DA / PA.

Mas, como já mostramos na nossa introdução, foi o aumento de tráfego de quase 50% que acabou por validar a estratégia.

Conclusão

E lá vai você! Um passo a passo completo da estratégia de SEO de ligação interna que usamos para aumentar nosso tráfego orgânico em quase 50%.

Se você quer uma versão TLDR deste artigo, basta baixar nossa lista de verificação condensada aqui.

Você Também pode baixar a folha de amostra completa com a fórmula VLOOKUP que usamos aqui.

Experimente e deixe-nos saber como essa estratégia afetou seu próprio tráfego!


Hazel Mae Pan é Content Manager para NinjaOutreach. Ela é encarregada de escrever conteúdos, co-edição e desenvolvimento da estratégia para o blog NinjaOutreach.

A publicação Como impulsionar o tráfego orgânico em 40% | O estudo de caso de ligação interna apareceu primeiro no NinjaOutreach.