Como otimizar o conteúdo que será lido e compartilhado

Como otimizar o conteúdo que será lido e compartilhado


Mais pessoas têm acesso a um telefone celular do que a uma área de trabalho. De acordo com o relatório da Ofcom, 78% dos consumidores do Reino Unido têm um smartphone, 60% têm um tablet, mas apenas 53% dos consumidores têm um computador desktop.

Isso significa que as pessoas são mais propensas a consumir mídia em um dispositivo que não é " t um computador tradicional, mas como as mídias sociais comerciais são produzidas principalmente em desktops, uma quantidade surpreendente de pessoas não otimizam para outras plataformas.

Um exemplo óbvio disso são sites que não são otimizados para celular ou tablet. [19659002] Se você consegue dirigir seus clientes para o seu site, a última coisa que você deseja é que as pessoas abandonem a jornada do cliente porque não podem usar seu site.

Você também não quer uma mensagem de mídia social que não vai ler bem em um dispositivo menor.

Por que você deve se preocupar com a experiência do usuário móvel

No evento FigDigSearch – o Google afirmou que 40% dos usuários abandonam sites que levam mais de 3 segundos para usar.

Se você não está preparado para mobil E, você perderá a maior parte do seu público potencial.

As pessoas no Reino Unido gastam 66 horas por mês em seus smartphones. Nos EUA, as pessoas passam mais de vinte horas – é uma média de 4 horas por dia.

85% desse tempo é gasto em aplicativos. Isso significa que se você estiver usando anúncios do Facebook e disponibilizando-os na rede de audiência, as pessoas provavelmente verão sua mensagem em um anúncio no aplicativo.

Entre eles, Google e Facebook ocupam 25% do tempo gasto em aplicativos.

Mesmo grandes empresas como a Amazon e a Apple apenas ocupam 3%, o Yahoo leva 2% e, a Microsoft e o eBay obtêm 1% cada.

Isso significa quase dois terços da O tempo (65%) gasto em celular é gasto fora dessas redes de aplicativos.

As redes sociais ocupam 14% do tempo gasto em smartphones, o que deixa 86% quando a atenção das pessoas será em aplicativos onde eles não verão seu comercial mensagens como você pode esperar que sejam apresentadas.

Otimize o conteúdo para que sua mensagem seja lida

89 é um número importante para que sua mensagem seja lida.

89 é o número de caracteres que você pode ter em uma intersticial ou anúncio no aplicativo.

Se você precisar de mais para uma mensagem, então será perdido.

Se alguém cl icks sobre esse anúncio, não os levará a ler o resto – eles os levarão diretamente à sua página de destino – e eles podem não saber por que eles estão lá.

Aqui está um exemplo.

Necessidade um impulso? Nós somos um dos fornecedores mais inovadores do país inteiro usando o nosso infusor de nitrogênio para criar um café frio que irá dar à sua manhã um aumento de nitro. Nós usamos apenas ingredientes naturais e garrafa tudo nós mesmos em nossa destilaria familiar.

Café Ferdi Mantle – Just Brew It!

A cópia não é terrível. Isso começa com uma questão ativa e mostra o ponto de venda exclusivo do produto.

É muito longo. É assim que a publicação procuraria um feed de desktop.

Quando você reformata a mensagem para como ela apareceria em um feed móvel, ela começa a se parecer assim:

Precisa de um impulso? Nós somos um dos fornecedores mais inovadores em todo o país, usando o nosso infusor de nitrogênio para criar um café frio que irá dar à sua manhã um aumento de nitro. Nós usamos apenas ingredientes naturais …

A largura do feed móvel é de 45 caracteres.

O que foi um pedaço de conteúdo demais se torna um parágrafo que as pessoas simplesmente ignorarão o passado em vez de ler. [19659002] Além disso, ele vai além de 210 caracteres – o que significa que o fim da mensagem se torna um "ler mais" clique em vez de uma mensagem clara.

A linha da marca também é perdida por trás do "Leia mais" clique.

Agora , aqui está a aparência de um anúncio na aplicação:

Precisa de um impulso? Nós somos um dos mais vendedores inovadores em todo o país, usando …

Esta cópia poderia estar vendendo absolutamente qualquer coisa. Poderia facilmente se candidatar a uma agência de marketing como poderia para as pessoas que vendem café frio. No dispositivo onde as pessoas passam a maior parte do tempo, nas aplicações onde passam dois terços do seu tempo, a mensagem está perdida.

Para alcançar a maioria das pessoas, mantenha sua mensagem com 90 caracteres ou menos (e às vezes é menos necessário, dependendo dos caracteres que você usa – "i" e "l" ocupam menos espaço do que outras letras). Vamos nos concentrar na carga frontal da mensagem em apenas 90 caracteres.

Precisa de um impulso? O café de infusão de nitrogênio com infusão de nitrogênio de Ferdi Mantle dá-lhe um impulso de nitro.

Isso é o que a cópia irá aparecer nos anúncios, anúncios intersticiais e alimentação móvel no aplicativo.

Os 90 caracteres do anúncio no aplicativo equivale a duas linhas de cópia em um anúncio para celular no Facebook.

Isso significa que toda a mensagem pode ser feita facilmente sem que as pessoas tenham que percorrer o passado.

Isso não significa que todas as mensagens que você escreva precisam ser escritas em 90 caracteres, mas isso significa que você precisa carregar a sua mensagem de modo que tenha sentido, mesmo que ela seja mais curta.

Veja o que seria uma versão de desktop mais longa:

Precisa de um impulso? O café de infusão de nitrogênio com infusão de nitrogênio Ferdi Mantle oferece um aumento de nitro!

Nós só usamos ingredientes naturais em nossos negócios geridos pela família. Você não pode obter um café como este em qualquer outro lugar, graças ao nosso infusor nitro patenteado.

Café Ferdi Mantle – Just Brew It!

Com esta cópia mais longa, você receberá "ler" mais "rápido – mas ainda faz sentido em um feed móvel – e dá-lhe um incentivo para clicar para ler mais e descobrir o que mais existe:

Precisa de um impulso? O nitrogênio em nitrogênio de Ferdi Mantle infundido O café frio da cafeteira dá-lhe um impulso de nitro.

Usamos somente ingredientes naturais em nossa família . Você não pode obter um café como este em qualquer outro lugar, graças a (Leia mais)

Desta vez, as pessoas podem ler o conteúdo em todas as partes da Rede de Audiência do Facebook e ainda entender o que está sendo dito.

Certifique-se de que você carrega a sua mensagem e que faz sentido é fundamental para que sua mensagem seja lida.

Otimize o conteúdo para que sua mensagem seja compartilhada

Vamos passar pela lista de verificação:

  • Use um olho capturar imagem ou vídeo
  • Certifique-se de incluir seu logotipo
  • Incluir fotos de pessoas
  • Certifique-se de que é divertido ou educando

Ótimo – faça todas essas coisas, é uma boa prática – mas isso realmente vai fazer com que as pessoas compartilhem seu conteúdo?

Em primeiro lugar, sua mensagem precisa ser clara e direta ao ponto. As pessoas não compartilharão se não puderem ler e compreendê-lo.

Em segundo lugar, você precisa pensar sobre as coisas que você compartilha quando se encontra nas mídias sociais.

Você compartilha coisas interessantes, divertidas, Isso é legal – e isso é oportuno.

Você compartilha coisas que têm valor por conta própria, não porque estejam tentando dizer-lhe algo.

Para que sua mensagem seja compartilhada, deve ser engraçado, interessante, legal , atempado e tem valor por conta própria -, mas também faz backup de sua imagem de marca.

Aqui estão alguns exemplos de marcas que fizeram isso recentemente.

1. Dr. Oetker Baking UK

No Reino Unido, um dos tópicos recentes sobre o Twitter foi o #GBBO, com base na nova série (com novos hosts) da Great British Bake Off.

Uma marca que pulou nas costas disso foi Dr. Oetker Baking UK. Eles são tweeting sobre o próximo show.

É um ótimo exemplo de uma marca que combina com algo que é oportuno.

Aqui está um dos tweets que eles colocam:

O anúncio trata de capturar uma emoção, não vendendo produtos de cozimento – embora também estejam bastante caracterizados.

Também se liga ao senso de nostalgia que está acontecendo, com um gif da beleza e da fera original (que também é um comentário astúcia sobre o animado animo estranho Canal 4 foram executados para GBBO).

Dr. Oetker não precisava roubar um gif da Disney – eles são um dos patrocinadores oficiais do show – mas, ao combinar a expectativa das pessoas, a marca é humanizada e o Dr. Oetker não é mais visto como um fabricante de pizza congelada. [19659073] 2. Kingsman: The Golden Circle

Outro exemplo de boletim de notícias feito bem é a recente promoção para "Kingsman: The Golden Circle".

A notícia nos EUA foi cheia de histórias sobre o eclipse total recente – e esses estágios de vídeo Ele gostava de ser apenas uma grande idéia promocional para o filme.

Com pessoas tão interessadas na história (e ficar um pouco doente), é uma ótima maneira de ser engraçado ao compartilhar o vídeo com as pessoas.

A marca se sente divertida em si mesma, obtém suas vendas pitch – e até nos educa sobre quanto esforço seria necessário para mover a lua. É engraçado e oportuno.

3. Wendy's

Um dos tweets mais compartilhados de todos os tempos? Este de Carter Wilkinson postou em 8 de abril de 2016. Ele tentou muito pegar nuggets de frango gratuitos de um ano da Wendy's:

Por que ele está sendo retweeted? Porque é engraçado, está ajudando as pessoas, e é um desafio.

Tudo o que a Wendy precisa fazer agora é esperar que o tweet pare de ser recuperado e oferecer-lhe dois meses de nuggets gratuitos para obter um sexto caminho.

Não é oportuno, mas certamente é interessante e divertido – a Wendy está recebendo Rick-rolado pela Internet, tudo para seu próprio benefício.

Isso não é conteúdo que pode ser criado – mas mostra a importância de prestar atenção aos seus clientes e construir um relacionamento genuíno com eles.

Obter compartilhamentos é sobre a qualidade da sua mensagem.

Embora você esteja tentando vender através de mídias sociais, você precisa se certificar de que você construir um relacionamento.

Você tem que comprar o jantar do seu público primeiro. Isso significa entretê-los antes que você possa transformá-los em uma liderança.

Como você pode ler e compartilhar sua mensagem?

Para que sua mensagem seja lida, você precisa ter certeza de que sua mensagem é clara e tem um propósito definido .

Se você tentar fazer muitas coisas ao mesmo tempo, você fará todas elas mal.

Certifique-se de ter uma mensagem clara que possa ser facilmente compreendida.

Certifique-se de que pode ser facilmente lido em qualquer dispositivo – 90% dos usuários iniciam uma tarefa em um dispositivo e, em seguida, o completam em outro .

Certifique-se de que sua mensagem é apropriada para a plataforma de redes sociais que você está usando, mas faça o que puder para que ele se destaque da competição.

Carregue de frente a sua mensagem com informações importantes e esteja ciente dos pontos de corte.

Para divulgar sua mensagem, tenha certeza de sua marca e seu público. [19659002] Se você sabe o que você representa, e o que seu público gosta, então você pode "newsjack" e encontrar coisas que se aplicam t o sua marca e também chamar a atenção do seu público.

Certifique-se de que seu conteúdo teria valor, mesmo que sua marca fosse tirada dela. Não tenha sido tomada por uma idéia, que você coloque conteúdo que não coincida com os valores da sua marca.

Como você pode mudar seu conteúdo para torná-lo mais eficaz?

Você pode torná-lo mais curto, então mais pessoas podem lê-lo – e mais pessoas vão lê-lo. Você pode torná-lo mais relevante para o seu público e sua marca.

Você pode torná-lo mais claro em seu fraseio e propósito. Você pode torná-lo mais divertido para que as pessoas se envolvam e compartilhem.

Você está tentando transmitir sua mensagem às pessoas onde a atenção deles já está (com todos os esforços e despesas que você passa ao colocá-lo lá).

Certifique-se é algo com o qual eles querem se envolver.


Zachary Jarvis é um comerciante digital com uma coisa em sua mente: resultados. Sem inspiração da discussão sem fim de "métricas de vaidade" no mundo do marketing digital, a Magnate foi fundada – a agência de marketing "Social-First". Na ocasião muito rara, ele não está assistindo Step Brothers em seu tempo livre – você encontrará Zachary no meio das plataformas sociais, aprendendo o que nos faz marcar. Isso é impulsionado por um fascínio (talvez uma ligeira obsessão …) com as tendências do mercado e os comportamentos dos consumidores.

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