Ferramenta de palavra-chave de Bing: como usar essa alternativa eficiente de custos

Ferramenta de palavra-chave de Bing: como usar essa alternativa eficiente de custos


Você já notou que existe uma ferramenta de palavras-chave do Bing?

Você ficaria surpreso.

Enquanto o Bing não possui o volume de pesquisa que o Google tem, é uma ótima maneira de melhorar Custo por aquisição (CPA) do seu desempenho de marketing através de anúncios Pay-Per-Click (PPC) altamente segmentados e personalizados.

A Bing também oferece ferramentas exclusivas para os comerciantes de PPC, um dos quais é o Bing Ads Intelligence.

Ads Intelligence é a ferramenta de palavras-chave da Bing que fornece uma visão valiosa sobre as ações, necessidades e desejos dos pesquisadores.

Esta ferramenta poderosa é uma extensão do Excel, por isso oferece um layout personalizável dentro do Excel.

A razão pela qual a ferramenta de palavras-chave da Bing é valiosa para qualquer gerente de marketing da PPC é que oferece uma profundidade incomparável de compreensão em torno de toda sua pesquisa do Bing PPC.

Alguns dos recursos que se destacam incluem:

  1. Ver o tráfego por diariamente, semanalmente e as contagens de consulta de pesquisa mensal. Isso ajuda você a encontrar tendências em consultas de pesquisa para que você possa otimizar e planejar mudanças no mercado.
  2. Descubra dados históricos de desempenho para palavras-chave, impressões, cliques e custos específicos. A ferramenta de palavras-chave da Bing permite que você veja os dados históricos por até 6 meses.
  3. Descobre oportunidades com o Pesquisas com sua função de Palavra-chave . Isso permite que você veja uma lista de consultas de pesquisa contendo suas palavras-chave. Isso geralmente é apenas algo que você pode descobrir uma vez que você inicia uma campanha.

A Ferramenta de palavras-chave Bing em ação

Hoje, vamos analisar como um gerente PPC de uma empresa de serviços de pool em Orlando, FL pode usar Esta ferramenta de palavras-chave Bing para melhorar o desempenho do PPC e gerar leads qualificados para seu site.

Especificamente, encontraremos informações sobre sugestões de palavras-chave, identificando tendências sazonais por palavras-chave e pesquisando a idade do usuário e dados demográficos.

Estes dados ajudarão nós construímos uma estratégia robusta de PPC, para que possamos gerar leads mais qualificados para o nosso site, além de gastar nosso orçamento Bing sabiamente.

Vamos mergulhar e olhar a ferramenta de palavras-chave Bing em ação!

1. Bing's Keyword Suggestions Feature

Se você esteve no marketing PPC por qualquer período de tempo, então você conhece a importância de alinhar a intenção de pesquisa de seus clientes com as palavras-chave usadas em suas campanhas PPC.

No entanto, um dos As coisas mais difíceis sobre o marketing PPC estão encontrando palavras-chave relevantes que se alinham com as necessidades do seu público e atinjam os objetivos do seu negócio.

Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como SEMrush, Ahrefs, Keywordtool .io, etc., mas todos esses trabalhos em bases de dados de terceiros que nem sempre são precisos.

Mesmo o Planejador de palavras-chave da Google oferece resultados instáveis. Por outro lado, a ferramenta de palavras-chave Bing fornece dados confiáveis ​​sobre palavras-chave relacionadas com base em um conjunto básico de palavras-chave.

Por exemplo, você pode usar o recurso Bing's Keyword Suggestion para encontrar palavras-chave rentáveis ​​para integrar sua campanha Bing.

Para o nosso negócio de limpeza de piscinas, usei algumas palavras-chave para construir nossa campanha inicial. Estas palavras-chave são:

  • limpeza de piscina de Orlando
  • serviço de limpeza de piscina
  • serviço de limpeza de piscina de Orlando
  • limpeza de piscina
  • serviço de limpeza de piscinas
  • limpeza de piscina

Para usar a ferramenta de sugestão oferecida pela ferramenta de palavras-chave da Bing, basta clicar em Seleção de palavras-chave e escolher as opções que deseja integrar na pesquisa de palavras-chave.

Uma vez selecionado, você pode ver uma variedade de palavras-chave relacionadas que a Bing acredita que irá gerar tráfego para você com base em seu extenso conjunto de dados.

No nosso caso, esta ferramenta nos permitiu explorar os dados para contar uma história e entender como usar nossos dólares PPC da maneira mais eficiente possível.

Como você pode Veja a partir da captura de tela acima, organizei os resultados por Cliques.

Eu fiz isso para nossa empresa de serviços de pool por alguns motivos, incluindo:

  1. Em geral, uma das restrições mais significativas é o volume de pesquisa. Como queremos impulsionar a interação e otimizar com diferentes camadas (dados demográficos, localização, etc.), devemos nos concentrar no envolvimento dos usuários.
  2. Bing tende a ter um Custo por clique (CPC) muito menor que o Google ou outra publicidade paga opções. Muitas vezes, não gasto todo o orçamento Bing devido ao baixo volume, então as questões orçamentárias geralmente não são uma preocupação.
  3. A ferramenta de palavras-chave da Bing facilita a visualização do tipo de correspondência alinhado com cada palavra-chave em um determinado conjunto. Isso significa que podemos encontrar manualmente associações entre o tipo de correspondência, a palavra-chave e o envolvimento do usuário facilmente, então eu gosto de padronizar os dados, filtrando os cliques como ponto de partida.

Normalmente, sempre que eu crio um grupo de anúncios, eu incluo 12-16 palavras-chave em cada grupo de anúncios.

Eu costumo adicionar variantes de Correspondência Exata e Frase Match das mesmas seis palavras-chave principais.

Então, eu escolho um pequeno conjunto de 4-6 palavras-chave para incluir como palavras-chave modificadas em amplo .

Esta abordagem variará de acordo com seus produtos, serviços e mercado, mas, em geral, eu achei que este método ajuda a garantir que os grupos de anúncios sejam focados o suficiente para manter um CPC baixo, mas também possui uma pegada bastante ampla para alcançar clientes de destino.

A guia Keyword Selection é uma ótima maneira de construir uma campanha PPC altamente segmentada, de grande alcance, rápida e facilmente, se você seguir as sugestões acima.

2. Compreender tendências sazonais

Como muitas empresas, nossa empresa de limpeza de piscinas vê mudanças altamente sazonais nos hábitos de compra de nossos clientes.

Como nosso negócio está na Flórida e sabemos que a maioria dos floristas usa suas piscinas no Verão, é é provável que nossos clientes busquem serviços de limpeza de piscinas durante esses horários de pico.

Se você deseja otimizar seu investimento publicitário PPC e obter uma visão melhor do nosso público, então você pode usar a guia Tráfego para ver rápida e facilmente mensalmente e mesmo semanalmente tendências para cada palavra-chave.

A partir da captura de tela acima, você pode ver que, no nosso caso, há um aumento notável nas pesquisas em maio e junho de 2017.

Isso pode ser para alguns coisas, mas se, como nós, você está procurando maximizar seus dólares de marketing para um produto ou serviço específico, então você deve considerar a mudança de fundos com base em períodos de necessidade.

Uma vez que há uma mudança sazonal no volume de pesquisa, consideramos a necessidades do nosso cu Este ano, nós personalizamos nossa estratégia de conteúdo e PPC em torno da época do ano, as necessidades dos nossos clientes e a intenção do usuário.

3. Grupo de idade de pesquisa e gênero

Enquanto muitos gerentes de PPC tratam Bing e Google o mesmo, na realidade, eles são inteiramente diferentes.

Isso significa que, se você for sério sobre a otimização de suas contas do Bing PPC, então você deve considerar palavras-chave exclusivas , Anúncios PPC e páginas de destino. Mas, para criar o material certo, você precisa pensar sobre quem está visualizando seus anúncios.

Existe um recurso nítido incorporado diretamente na ferramenta de palavras-chave do Bing para ajudá-lo a alcançar isso.

Ao acessar a seção da ferramenta através de Mais Pesquisas e, em seguida, clicando em Idade e Gênero, você pode usar o banco de dados da Bing para entender quem clicará em seus anúncios.

Com base em um conjunto básico de palavras-chave, a ferramenta de palavras-chave do Bing nos mostrará uma quebra do gênero e da idade das pessoas que provavelmente clicarão em seus anúncios.

Para o nosso exemplo, você pode ver a lista completa abaixo e ver algumas notas interessantes que podem nos ajudar a otimizar nossa segmentação de anúncios, sazonalidade, cópia do anúncio e páginas de destino.

  • A maioria do nosso tráfego para a palavra-chave "serviço de limpeza da piscina" será de mulheres de 65 anos.
  • A maior parte do tráfego de "limpeza de piscinas" ser de homens entre as idades de 35-64.
  • Engajamento do "serviço de limpeza da piscina" será principalmente de homens entre as idades de 50-65 +.

Uma vez que a idade e o gênero podem desempenhar um papel significativo na estratégia geral de marketing da nossa empresa de limpeza de piscinas, nós Tomou nota disso para uma análise mais aprofundada.

Além disso, nós também usamos isso para influenciar diretamente nossos anúncios do Bing PPC, analisando dados históricos para ver se devemos isolar detalhes específicos para nossa campanha.

Implementando o Bing Ads Intelligence For Smarter PPC Marketing

Uma vez que o marketing PPC é uma ótima maneira de gerar tráfego qualificado para o seu site, você deve usar todas as vantagens que você pode tomar para garantir que suas campanhas sejam totalmente otimizadas.

Da minha experiência, o Bing Ads possui um CPC muito menor, maior engajamento e obtém CPA muito melhor em comparação com o Google AdWords.

Uma das coisas mais legais da ferramenta de palavras-chave da Bing é a quantidade de informações detalhadas que eles fornecem aos usuários.

É uma ótima maneira de encontrar k relacionados eywords, descubra as tendências sazonais para otimizar e compreenda seus clientes em um nível que muitas vezes não é oferecido pelos motores de busca.

Se você estiver usando anúncios da Bing para aumentar seu negócio, então você deve começar a usar a ferramenta de palavras-chave do Bing.

Não só é grátis, mas também é uma maneira poderosa de realizar pesquisas integradas que o ajudem a otimizar suas campanhas PPC para o seu negócio.


Chris é consultor de estratégia de mídia digital em Orlando, FL. Com mais de 13 anos de experiência, ele trabalha com marcas nacionais para fazer com que seus clientes ganhem mais dinheiro, criando incríveis campanhas PPC. Você pode aprender mais sobre Chris em @CJGiarratana

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